Dernière mise à jour le 21/07/2024

Elaborer et piloter sa stratégie digitale

Informations générales

Domaine : Développement
Filière : Transformation digitale
Rubrique : Digital Marketing
Formation éligible au CPF : Non
Formation Action collective : Non

Objectifs & compétences

À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :Elaborer une stratégie de communication digitale et la décliner en plan opérationnel     
Mettre en œuvre le mix des actions de communication spécifiques au Web     
Piloter et évaluer ses actions de communication Web
 

Public visé

Directeurs de la communication, community managers et toutes les personnes impliquées dans la mise en œuvre d'une stratégie de communication digitale

Pré-requis

Aucune connaissance particulière

Programme

Comprendre les mutations de la communication       
Les tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0, Web 4.0...     
La logique relationnelle du Web.     
Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...   
 
Réflexion collective
Réflexion collective et échanges sur les nouveaux comportements et les attentes des publics.   
Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication       
L'architecture digitale de la marque et le "Paid, Owned et Earned".     
Connaître les leviers incontournables : publicité, achats de mots clés, référencement naturel, réseaux sociaux...     
Comprendre les synergies de moyens d'une stratégie globale : le site et les autres plateformes (Facebook, Twitter).     
Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.   
 
Travaux pratiques
Réalisation d'un état des lieux de la communication digitale avec le SWOT.   
Concevoir sa campagne digitale       
Identifier ses différents publics, leurs usages et besoins.     
Définir ses objectifs d'audience précis et réalisables.     
Identifier les leviers numériques les plus pertinents pour ses publics.     
Exploiter les synergies entre ces différents leviers.     
Allouer les budgets financiers, humains et organisationnels.   
 
Travaux pratiques
Etablir un persona et définir un média planning Web.   
Miser sur la créativité digitale       
L'impact des histoires dans le digital : du cross-media au transmedia.     
S'adapter aux différents formats et aux différents devices.     
Tirer profit du Big Data dans vos campagnes.     
Les facteurs clés de succès du buzz marketing.     
Les étapes clés du média planning Web.   
 
Travaux pratiques
Préparer un brief pour une agence.   
Piloter et mesurer l'efficacité des actions       
Site centric ou user centric ?
Choisir les bons indicateurs.     
Quelles mesures pour l'e-réputation ?     
Faire le lien entre les indicateurs et l'expérience vécue par les utilisateurs.     
Suivre la performance dans un tableau de bord efficace.   
 
Travaux pratiques
Réaliser son tableau bord de suivi et ses périmètres d'évaluation.
 

Méthodes

Fin de formation : entretien individuel
Satisfaction des participants : questionnaire de satisfaction réalisé en fin de formation
Assiduité : certificat de réalisation (validation des acquis)
Code de formation : SP78053

Tarifs

Tarif & financement :
Nous consulter

Lieux & Horaires

Campus : Ensemble des sites

Durée : 14 heures
Délai d'accès :
Jusqu’à 8 jours avant le début de la formation

Distanciel possible : Oui

Prochaines sessions

Cliquez sur la date choisie pour vous inscrire :

  • Inscription au 28 / 10 / 2024
    : Ensemble des sites
    : Distanciel possible
    : 14 heures
    : 2 jours
Handi-accueillante Accessible aux personnes en situations de handicap. Pour toutes demandes, contactez notre référente, Mme Rizlene Zumaglini Mail : rzumaglini@aston-ecole.com

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