Dernière mise à jour le 20/07/2024

Web marketing : création, animation & analyse de trafic

Informations générales

Type de formation : Formation continue
Domaine : Développement
Filière : Transformation digitale
Rubrique : Animation & performance
Formation éligible au CPF : Non
Formation Action collective : Non

Objectifs & compétences

Dresser un panorama des outils e-marketing selon l'objectif, la cible et le budget
Savoir construire un « media planning » pour lancer, animer son site et développer le retour sur investissement
Focus sur quelques leviers, accélérateurs de trafic
Générer et mesurer la performance de vos actions e-marketing
 

Public visé

Chef de projet Internet Responsable Marketing, e-marketing Responsable e-commerce, e-business Responsable de la communication online

Pré-requis

Culture Web basique. Connaissance des outils et des usages de la communication Internet.

Programme

  • INTRODUCTION : L'ÉVOLUTION DE L'INTERNET OU L'AFFIRMATION DU WEB 2.0
  • Retour sur le phénomène sociologique du Web 2.0.  
    Chiffres clés et applications participatives.
    Le profil des utilisateurs. Les enseignements pour la marque.   
     
    2. GÉNÉRER DU TRAFIC PAR L'E-PUB
    Panorama des techniques de l'e-pub et coûts associés.
    SEO, liens sponsorisés, netlinking. E-mailing. Widget.  
    Buzz marketing / Street marketing.
    Trafic 2.0 (réseaux sociaux, média sociaux, blogs, forums).  
    Mobilité (SMS, MMS, QR codes…).
    Typologie de monétisation d'achat d'espace : le Display « classique ».
    Les différents formats (bannières, skyscraper…).  
    Comment renforcer son impact (Coût Par Clic ou Coût Pour Mille) et sa visibilité en campagne de lancement..
    L'affiliation « le clic rentable ».
    Le marché, les leviers, comment réussir en 5 points sa campagne d'animation par l'affiliation..
    Le budget à consacrer selon le type de campagne.
    Des exemples de campagnes e-pub.
    Travaux pratiques : comment réussir une campagne de liens sponsorisés ?  
     
    3. RÉUSSIR SON PLAN DE COMMUNICATION ONLINE
    Méthodologie et bonnes pratiques.
    Définir les objectifs, les cibles, le concept, les messages selon vos problématiques : plan de lancement et plan d’animation.
    Choisir les leviers les plus pertinents selon votre stratégie de communication.  
    Choisir le moment, l'événement et le moyen avec soin.  
    Multiplier les actions : pourquoi et comment ?  
    Savoir jouer la complémentarité on et offline.
    Des exemples de stratégie multicanal.
    Travaux pratiques : Comment faire un media planning ou plan de promotion online pour maximiser sa performance ?
    Les outils pour planifier son e-marketing.
    Identifier les bons leviers.
    Donner une estimation budgétaire.
    Mettre en place les outils de mesure.   
     
    4. ANIMER ET FIDÉLISER PAR L'E-MAILING
    La place de l'e-mailing aujourd'hui Conquérir, séduire et fidéliser : les bonnes pratiques à adopter selon le type de campagne.
    Réalisation, routage : garantir l'efficacité de la campagne.
    Les précautions juridiques.
    Augmenter le taux de transformation par le « split testing ».
    Des exemples de campagnes réussies : analyse et chiffres.  
     
    5. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL OU COMMENT DIMINUER VOS COÛTS D'ACQUISITION DE TRAFIC
    Définition et enjeux du référencement.
    Les bonnes pratiques pour optimiser votre site.  
    Méthodologie pour une plus grande visibilité.
    L'utilisation du netlinking pour renforcer votre popularité.
    Des cas pratiques sur comment auditer son site Internet et répertorier les critères à optimiser.   
     
    6. LE TRAFIC 2.0 : COMMENT LE MESURER ET ÉVALUER SON EFFICACITÉ ?
    Présentation des réseaux sociaux.
    Mise en place d'un buzz marketing.
    Les ingrédients pour une campagne de « buzz » réussie.
    Les limites du buzz.
    Les précautions juridiques.
    Travaux pratiques : comment diffuser efficacement un jeu concours dans la blogosphère : astuces à suivre et écueils à éviter.  
     
    7. MESURER LA PERFORMANCE DE VOS ACTIONS WEB MARKETING
    Conseils pour rendre efficace votre stratégie Web marketing.
    Les outils pour mesurer la performance sur chacune des actions marketing par l'e-pub.
    Les outils de tracking 2.0 (blogs, feeds RSS …).
    Comprendre le comportement de vos Internautes par la définition des indicateurs et la mesure de votre audience.
     

    Modalités

    Modalités : en présentiel, distanciel ou mixte – Horaires de 9H à 12H30 et de 14H à 17H30 soit 7H – Intra et Inter entreprise
    Pédagogie : essentiellement participative et ludique, centrée sur l’expérience, l’immersion et la mise en pratique. Alternance d’apports théoriques et d’outils pratiques.
    Ressources techniques et pédagogiques : Support de formation au format PDF ou PPT Ordinateur, vidéoprojecteur, Tableau blanc, Visioconférence : Cisco Webex / Teams / Zoom
    Pendant la formation : mises en situation, autodiagnostics, travail individuel ou en sous-groupe sur des cas réels

    Méthodes

    Fin de formation : entretien individuel
    Satisfaction des participants : questionnaire de satisfaction réalisé en fin de formation
    Assiduité : certificat de réalisation (validation des acquis)
    Code de formation : W-MAR
    Communication, marketing, display, newsletter, affiliation, agence de communication, relation client, agence web, formation communication, mesure performance, plan de communication, mesure de la performance, web marketing, e mailing,

    Tarifs

    Prix public : 1420
    Tarif & financement :
    Nous vous accompagnons pour trouver la meilleure solution de financement parmi les suivantes :
    • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
    • Le dispositif FNE-Formation.
    • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
    • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.
    • CPF -MonCompteFormation
    Contactez nous pour plus d’information

    Lieux & Horaires

    Durée : 14 heures
    Délai d'accès :
    Jusqu’à 8 jours avant le début de la formation

    Prochaines sessions

    Handi-accueillante Accessible aux personnes en situations de handicap. Pour toutes demandes, contactez notre référente, Mme Rizlene Zumaglini Mail : rzumaglini@aston-ecole.com

    à voir aussi dans le même domaine...

    Formation continue

    Transformation digitale

    W-AJA

    Développer un site Web 2.0 avec Ajax

    ajax, javascript, xml, prototype, scriptaculous, yui, dojo, graceful degradation, dom, formulaire, xmlhttprequest, xhr, drag drop, widgets

    Améliorer les applications Web avec Ajax Créer des applications client riches avec Ajax

    21 heures de formations sur 3 Jours
    En savoir plus

    Formation continue

    Transformation digitale

    W-NOD

    Node.js, programmation JavaScript côté serveur

    Installer et configurer un serveur Node.js Mettre en œuvre les concepts de la programmation événementielle et asynchrone Mettre en place un framework Web Manipuler l'API de Node.js Gérer la persistance dans une base de données NoSQL avec un ODM  

    28 heures de formations sur 4 Jours
    En savoir plus

    Formation continue

    Transformation digitale

    W-ANA

    Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions

    Web analytics, web analytique, Google Analytics, Xiti, Omniture, Webtrends, acquisition de trafic, Coremetrics, Xiti, performance web

    Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site web Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI) Piloter un plan de marquage pour améliorer l'efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d'amélioration

    14 heures de formations sur 2 Jours
    En savoir plus

    Formation continue

    Transformation digitale

    W-REF

    Optimiser le référencement naturel (SEO)

    Web analytics, web analytique, Google Analytics, Xiti, Omniture, Webtrends, acquisition de trafic, Coremetrics, Xiti, performance web

    Définir les critères de tris des moteurs de recherche Définir sa stratégie de référencement naturel Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/intégrateur Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web  

    14 heures de formations sur 2 Jours
    En savoir plus

    Formation continue

    Transformation digitale

    W-BST

    BootStrap – Développement de pages Web Responsive

    Connaître les spécificités de Bootstrap Maitriser la création d'interfaces Mobiles First avec Bootstrap Rendre des pages responsives avec Bootstrap Comprendre comment manipuler les objets de base et les composants Découvrir des Frameworks concurrents  

    14 heures de formations sur 2 Jours
    En savoir plus

    Formation continue

    Transformation digitale

    LEDN202

    Angular 12 : Initiation

    A l’issue de la formation, le stagiaire sera capable :

          • Maîtriser les concepts du framework Angular
          • Utiliser Angular pour développer des applications web performantes
     

    35 heures de formations sur 5 Jours
    En savoir plus